Η αποτελεσματικότητα των πρακτικών SEO επιβεβαιώνεται όλο και περισσότερο με την πάροδο του χρόνου και εδραιώνεται στην αντίληψη όσων τις εφαρμόζουν σαν μια αποδοτική στρατηγική. Αυτό δείχνει η έρευνα που διεξήχθη από την Ascend2, όπου το 82% των ερωτηθέντων πιστεύουν ότι αύξησαν την αποδοτικότητα στο site τους έναντι του ανταγωνισμού, μέσω των τακτικών SEO.

Η ανταμοιβή είναι ανάλογη των προσπαθειών που καταβάλλονται αλλά δεν είναι λίγες οι εταιρίες που δεν επιτυγχάνουν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Αυτό μπορεί να συμβεί για διάφορους λόγους, όπως η ελλιπής ενημέρωση και η μη αντίληψη της σημαντικότητας ορισμένων τακτικών.

Είναι σημαντικό σε αυτό το σημείο να ξεκαθαρίσουμε ποιες τακτικές είναι οι πιο αποτελεσματικές και ποια η δυσκολία στην εφαρμογή τους, ώστε να δώσουμε την απαραίτητη προσοχή. Στο παρακάτω γράφημα γίνεται απεικόνιση της Αποτελεσματικότητας και της Δυσκολίας μερικών τακτικών SEO.

eCommerce SEO: Τι πρέπει να προσέξεις για να το βελτιώσεις

Η δημιουργία σχετικού με το αντικείμενο περιεχομένου (57%), οι λέξεις-κλειδιά (49%), η αλληλεπίδραση με τα social media (39%), το εσωτερικό αλλά και εξωτερικό linking (36%), το προσαρμοσμένο design για φορητή συσκευή (34%), τα meta descriptions tags (26%) και τέλος η ταχύτητα του site (24%) είναι οι βασικότερες πρακτικές στις οποίες πρέπει να στρέψεις την προσοχή σου, αφού τυχόν λάθη στην εφαρμογή τους θα έχουν και τον ανάλογο αρνητικό αντίκτυπο.

Παρακάτω θα σου παραθέσω μια λίστα με τα πιο συχνά λάθη που κάνουν οι ιδιοκτήτες/υπεύθυνοι ηλεκτρονικών καταστημάτων στις πρακτικές SEO, ώστε να τα εντοπίσεις και στο δικό σου site, στην περίπτωση που υπάρχουν, και έτσι να διορθώσεις τυχόν διαρροές που δύνανται να σου κοστίσουν σε κέρδη.

1. Δεν δίνεται βαρύτητα στην δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου

Σύμφωνα με τον Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist στη Google, το ποιοτικό περιεχόμενο αλλά και το link building, στο οποίο θα αναφερθούμε παρακάτω, είναι τα πιο σημαντικά στοιχεία που λαμβάνει υπ’ όψιν της η Google για να βαθμολογήσει και να κατατάξει το site σου σε μια υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Όμως, το να δημιουργήσεις επιτυχημένο περιεχόμενο δεν είναι εύκολο. Όπως είδες και στο παραπάνω γράφημα η δημιουργία σχετικού περιεχομένου με το αντικείμενο του ηλεκτρονικού σου καταστήματος, αποτελεί την πιο δύσκολη σε διεκπεραίωση τακτική με ποσοστό δυσκολίας 48%.

Τα λάθη που εμφανίζονται πιο συχνά είναι:

  • η επανάληψη του ίδιου κειμένου στην περιγραφή των προϊόντων και
  • η παραμέληση του blog σου

Η επανάληψη περιεχομένου γίνεται με δυο τρόπους. Ο πρώτος τρόπος είναι με δανεισμό κειμένου από άλλο site, όπως αυτό του προμηθευτή σου και ο δεύτερος τρόπος είναι με αντιγραφή κειμένου από ένα προϊόν σου σε ένα άλλο, μέσα στο site σου.

Η Google θα μειώσει τη σειρά κατάταξής σου στα αποτελέσματα αναζήτησης, όταν εντοπίσει τις επαναλήψεις, μιας και δεν ευνοεί τα sites που δεν έχουν πρωτότυπο περιεχόμενο.

Με το να διαφοροποιήσεις τις ίδιες περιγραφές στα προϊόντα σου συντάσσοντας ένα γνήσιο κείμενο, αποφεύγεις το παραπάνω κοινότυπο λάθος. Εάν επιθυμείς να ελέγξεις τυχόν επαναλήψεις περιεχομένου στο site σου, σε σύγκριση με άλλα site, υπάρχει η επιλογή εύρεσης αυτών μέσω ενός εργαλείου ελέγχου λογοκλοπής, όπως το Plagiarism Checker. Με αυτόν τον τρόπο μπορείς να δεις πόσο μοιάζει το περιεχόμενό σου με κάποιο άλλο που έχει δημοσιευτεί ήδη και να κάνεις τις απαραίτητες διορθώσεις. Αυτό όσον αφορά στον δανεισμό κειμένου από άλλες ιστοσελίδες.

Για την περίπτωση που δεν μπορείς να αποφύγεις την επανάληψη εντός του site σου, δηλαδή την αντιγραφή-επικόλληση περιγραφής σε ίδια προϊόντα με μικρές διαφορές (χρώμα, νούμερο κ.λπ.), καλό θα ήταν να χρησιμοποιήσεις το HTML tag rel=”canonical” μέσα στο URL σου. Το canonical URL είναι εξαιρετικά χρήσιμο, γιατί υποδεικνύει στις μηχανές αναζήτησης ότι πρέπει να λάβουν υπ’ όψιν τους μια σελίδα από αυτές, για τις μετρήσεις τους. Με αυτόν τον τρόπο τους γνωστοποιείς, ότι δε γίνεται κατάχρηση keywords μέσω του επαναλαμβανόμενου κειμένου.

Τέλος, όσον αφορά στο b